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《紅包經濟:開啟“移動場景”新時代》贊助合作啟動
發布時間:2016年06月20日 15:26:48

(電子商務研究中心訊)  導讀:紅包經濟起初是指騰訊、阿里巴巴等互聯網企業大規模展開節日網絡營銷,是網絡時代誕生的一種新型經濟模式,以2015年春節微博、微信搶紅包為起點,逐步形成了“全民搶紅包”這一大現象。這種虛擬化“網絡紅包”的盛行一定程度上激活了互聯網經濟,對刺激民眾消費起到了一定作用。

  以2016年除夕夜為例,全國網民手上和心里最熱的一個詞就是“搶紅包”。

  據了解,2016年春節,除夕當日微信紅包的參與人數4.2億人,收發總量80.8億個,是2015年春節除夕當日10.1億個的近8倍;QQ紅包的參與人數3.08億人。收發總量22.34億個。除夕夜全球QQ用戶共“刷”1894億次,參與QQ紅包活動用戶中,90后占到了75%以上;支付寶紅包總參與3245億次,共有近80萬人集齊五福紅包。三四線城市參與支付寶紅包的用戶占比64%。

  由此可見,互聯網紅包從一種簡單游戲,變成了全民參與的現象級產品,以及巨大的商業平臺——生態雛形已經顯現。

  在此背景下,中國電子商務研究中心“互聯網+”智庫系列叢書之《紅包經濟:開啟“移動場景”新時代》即將應聲出版,解讀“紅包經濟”背后的秘密。

  以下是《紅包經濟:開啟“移動場景”新時代》目錄搶先看:

  第1章紅包大戰:大佬們的游戲

  1.微信紅包“珍珠港偷襲”春節大戰支付寶

  2.失落的阿里:支付寶的紅包反擊

  3.微博:在阿里與騰訊大佬大戰中的“悶聲發大財”

  4.“紅包大戰”后社群平臺崛起:電商格局十多年來首度發生裂變

  5.誰是春節紅包大戰贏家?

  第2章紅包經濟:支付的劇烈革新

  1.紅包背后:移動支付的“掠奪”

  【案例】蘇寧推“易付寶”紅包

  2.紅包背后:折射銀行的差距被拉大

  3.紅包退場:支付應用場景才是主角

  第3章紅包玩法背后的社會心理學分析

  1.紅包互動:紅包的玩法以及威力

  2.QQ、百度錢包、微博也來“湊熱鬧”

  【案例】QQ春節紅包:微信的同門弟兄不容小覷

  【案例】“百度錢包”:參戰紅包大戰聚焦電影票市場

  【案例】微博“讓紅包飛”:社交老將“寶刀不老”

  3.2016年:互聯網紅包進入2.0時代

  4.瘋搶紅包背后心理學

  5.紅包為什么如此紅?

  6.紅包流行下的“變味”

  7.從微信紅包看傳統社會人際關系轉變

  第4章紅包+營銷:羊毛出在羊身上

  1.紅包營銷的本質

  2.紅包+電商:赤土之下:巨頭之間的刀刃戰

  3.紅包+交通:紅包補貼策略催生“互聯網出行”巨頭崛起

  【案例】滴滴打車:紅包催化成的移動交通平臺

  4.紅包+眾籌:紅包:眾籌的最佳搭檔

  【案例】微金所:紅包締造的P2P金融平臺

  【案例】老總微信籌學費,互聯網思維中歐

  【案例】“串店”微信玩眾籌3小時募來50萬

  第5章紅包+行業:“紅包經濟”的融會貫通

  1.紅包+餐飲業:紅包新玩法餐廳不要太火爆

  【案例】美團外賣:紅包打造國內互聯網外賣市場大佬

  【案例】百度糯米:紅包發送,O2O全領域戰略計劃

  【案例】餓了么:聰明的紅包營銷

  【案例】微信紅包:“九鍋一堂”:提一個有效意見發一個

  2.紅包+房地產業:線上吸粉線下增訪營銷利器

  【案例】保利:跨界合作滴滴留住春節客戶腳步

  【案例】旭輝:渠道匯聚,微信群的點滴力量

  【案例】綠城:微信公眾號:投2萬紅包換5萬粉,成本均價0.4元/人

  【案例】騰訊房產:10億紅包發送買房兼顧賺錢

  【案例】搜房紅包:改寫傳統房產電商時代

  3.紅包+廣告業:廣告業的“紅包氣質”

  【案例】支付寶:紅包搭臺,“互動式廣告”崛起

  【案例】滴滴紅包:打車兼顧打廣告

  【案例】脈脈“紅包廣告”:脫穎而出,高性價比

  4.紅包+娛樂業:多年未曾謀面的“孿生兄弟”

  【案例】同城旅游:將娛樂營銷和紅包營銷串聯

  5.紅包+電商業:如何“草船借箭”

  6.紅包策劃:紅包營銷案例分析及營銷紅包的制定

  【案例】2015年春節新浪微博“讓紅包飛”招商案例

  【案例】良品鋪子:“千萬搶紅包”案例

  第6章紅包的法律界限

  1.紅包詐騙

  2.紅包賭博

  3.紅包賄賂

  4.紅包個人所得稅

  5.新頒布的網絡支付管理辦法詳情及影響

  6.“紅包”引發的其他若干法律問題

  第7章:紅包經濟:微商的紅包營銷

  1.微信營銷的行業分析

  2.何為微商?

  3.微商行業風云測析

  4.微商的創業方向

  5.微商的紅包營銷手法

  【案例】“下蛋公雞”的紅包推廣模式

  【案例】vivi:一個90后美女微商代理的“逆襲”

  《紅包經濟:開啟“移動場景”新時代》一書現面向相關企業等開展案例征集、招商合作、團購征訂,聯系:張老師,0571-85337217,郵箱[email protected]

  據悉,中國電子商務研究中心“互聯網+”智庫系列叢書已出版《互聯網+:跨界與融合》《互聯網+:產業風口》《互聯網+:普惠金融》《互聯網+:海外案例》Uber:開啟“共享經濟”時代》。在全國新華書店、機場中信書店,天貓京東、當當、亞馬遜中國、蘇寧易購淘寶、微店、拍拍各大O2O渠道全線熱銷中,位居暢銷書排行榜前列。中心本著“開放共贏”的理念,歡迎各大圖書出版商、圖書類電商的推薦與合作,敬請關注www.fhhvx.com.cn/zt/dsts/

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