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盤點:4月借勢營銷熱點及精彩案例
發布時間:2019年04月06日 09:32:31

(網經社訊)借勢營銷確實是一個不錯的策略,但真的沒必要為了節日而做吧。

不管是做新媒體,市場營銷,還是活動策劃、文案創意等都少不了熱點的運用,用戶也更喜歡閱讀和談論熱點相關話題,一拍即合。

沒有必要去爭論做熱點的重要與否,也完全沒必要抵觸熱點,它只是眾多傳播和營銷方法中的一種,是好是壞在于人。

一眨眼四月就要到了,2019年過去了四分之一。四月重要節日:愚人節、清明節、讀書日。

這次還是老規矩,老賊繼續為大家分享2019年4月的借勢營銷運營熱點。

4月1日愚人節

愚人節必然是品牌們的必爭之地,都等待著釋放一整年的惡趣味。這一天,品牌們也不用擔心用戶投訴“騙人”,大家都是惡搞整蠱為主,適合一本正經的胡說八道。但要注意,愚人整人要有底線,保持品牌的格調。

角度玩法:

1、很多品牌商都愛湊在愚人節這天來發一波“假”廣告,發布新產品吸引眼球,玩一把黑科技。

通過一系列看起來很厲害的高科技去佐證,把假產品說得十分高大上從而產生惡搞和愚人的效果。但觀眾并不會覺得被耍了,有些產品反而可以看作是各家品牌對于產品未來美好的暢想,非常適合各種開腦洞。

支付寶:可以防碰瓷的區塊鏈

特輯 | 4月新媒體營銷熱點日歷!

360:全宇宙首款區塊鏈體重秤

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美柚:全球首款智能姨媽巾

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餓了么:送餐竹蜻蜓 E7

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騰訊:鵝鵝鵝,AI生態鵝廠

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京東:D·AI眼鏡

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奧迪:智能跑鞋

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還有阿里云嬰語貼紙、海爾-冰洗空三合一黑科技、有道云筆記:AI自動寫稿功能,就不一一列舉,這幾年各家品牌在愚人節這天發布的新產品都可以組成個黑科技展了,有興趣的朋友可以再去查看。

2、生成各類假證書、各類新聞誘發用戶自動傳播,其中要抓住的就是炫耀、窺秘等用戶心理。

3、整蠱搞笑的產品頁面和新聞。常用的方式有:改LOGO、屏幕顛倒、碎屏效果、長圖等等。

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衛龍

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騰訊

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騰訊

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淘寶

4、假話真說,正話反說。成年人的世界不容易,愚人節更像是一個掩飾真話的借口,把那些平時不敢說的真心話今天當成玩笑都說出來。

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美的冰箱

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九陽

5、一些單純的愚人節海報。

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奔馳

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蒙牛

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百度外賣

4月1日 張國榮16周年忌

16年前,一顆巨星的隕滅,伴隨著的是無盡的緬懷與感恩。今年是張國榮的16周年忌,相信對哥哥的懷念肯定不會少。

相關角度:張國榮生前往事回顧、人物經歷、重大事件、經典再現等等。

可以做哥哥作品的盤點,可以和現在明顯做區分,可以回顧哥哥的影視、音樂作品,可以聊聊哥哥的那些朋友,傳奇的人生,可以做與哥哥相關的H5,可以發起討論等等,只要相關都可以。

感情就是情緒,情緒可以引爆傳播,而對哥哥的情緒,總是在那。

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案例參考:百度 x 藍標

16年在張國榮逝世紀念日的數周前,百度 x 藍標在百度貼吧發起活動,選出了10位幸運榮迷的提問,百度“情感語音合成技術”,雙重搜集全網內張國榮原聲和采訪資料,以一封語音信的形式回應這十名粉絲的提問。

當3月29日晚,在北京當代moma百老匯影城的張國榮誕辰60周年紀念活動上,當撥通和哥哥的“語音通話”,全場淚奔。

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4月5日 清明節

清明節,屬于中國傳統節日。清明節作為國家的法定節日有3天假期,今年清明節假期4月5日、6日、7日。

角度玩法:

1、緬懷親人、先烈祭祖、掃墓的圖文&H5;

2、春游踏青,清明、春天、踏青、雨等元素的海報;

3、對大多年輕人而已,過什么節不重要,關鍵是又到假期了,購物啊、出行啊,各種促銷不斷,還是以圖文、H5、小游戲、視頻等為主,當然也是需要符合三觀和法律。

案例參考:

網易新聞:查查你的“人生余額”H5

網易這支走心的H5,提出了“時間都去哪兒了”的問題,通過輸入的出生日期、預期壽命和現在時間點,可以算出你這輩子還剩多少天、能做多少事、還值多少錢…………“人生余額”有限,你應該干點有價值的事情。

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人民日報:最牛清明假期攻略

H5一開始就以領導的一句“清明假期有安排嗎?”開頭。就在即將回復“假期打算回家”時,領導推薦了一個清明假期攻略。

當我們抱怨工資低、假期不好玩時、單身狗的悲楚時,在和你一樣的年齡,英雄先烈們挑起救國重擔,用雙手指明了方向,用雙腿鋪平了道路,用生命讓我們生生不息。

H5的最后,出現了一個蒙塵的勛章,由我們來擦亮。

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浦發銀行信用卡:清明版#我們的故事從沒錢開始#

深夜里有家不回的“加班鬼”,地鐵上啪啪打字的“方案鬼”,放假了還忙工作的“無休鬼”······都是為了錢而奔波的“忙碌鬼”。

明天和意外永遠不知道誰會先來。人生別為錢而忙,我們的故事從沒錢開始。


一些清明節海報:

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4月7日 世界衛生日

每年的4月7日是世界衛生日(World Health Day ),旨在引起世界各國人民對衛生、健康工作的關注,提高人們對衛生領域的素質和認識,強調健康對于勞動創造和幸福生活的重要性。

角度玩法:每年世界衛生日都會選定一個主題,突出世衛組織關注的重點領域。

我們可以討論健康與衛生的各種問題。視頻類、游戲類、問答類等H5或者是一些關于清潔的小技巧推文都可以。對于清潔洗護品牌絕對是個不可錯過的熱點。

海爾 《在講這個故事之前,我想先凈凈》

海爾這個H5介紹了一個單身青年的過七夕,理想場景在左半部份,現實場景在右半部份,然后使用”海爾自清潔空調“后抱得美人歸的故事。

創意非常得新穎有趣,很好地吸引到了用戶的注意力,提高用戶的興趣,并且和自家產品進行了完美融合。

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4月19日 419

419是英文For One Night的諧音,這又是一個荷爾蒙放肆叫囂的日子, 開車的時候到了。

但要注意近年來大家對內容低俗的海報已經開始產生反感情緒,內容創意的度要仔細把控。

案例參考:

網易嚴選419小情詩

嚴選團隊為包括香薰、情趣用品、寢具等產品,一共準備了近20首小詩,每一首小情詩都與商品有關,不同于其他品牌的內涵,網易主打文藝清新,用溫柔的情話拉近與用戶的關系。

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UC瀏覽器:測一測你的艷遇指數

這一點不用多說,測試類的H5總是百試不爽的。

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4月20日 谷雨

中國文化中有“昔者倉頡作書,而天雨粟,鬼夜哭”之說,民間對此的解釋是倉頡造字不要上天的獎勵,只求老天讓人民五谷豐登,故天雨谷粒,給人間下了一場谷子雨,這一天就叫作谷雨節。

谷雨是二十四節氣的第六個節氣,民間俗諺“春雨貴如油”正是來比喻谷雨時節。這是春季最后一個節氣。同時也是播種移苗、埯瓜點豆的最佳時節。

角度玩法:基本上一條圖文,一個熱點海報發在微信和微博就可以了,一般都是在比創意。

案例參考:

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4月21日 復活節

復活節(Easter),是紀念耶穌基督復活的節日,在西方教會傳統里,春分之后第一次滿月之后的第一個星期日即為復活節。

國外特別是在歐洲,復活節是一個僅次于圣誕節的大節日。它象征著重生與希望。復活節中最具代表性的吉祥物就是彩蛋和兔子了,還有羔羊和鮮花。

角度玩法:玩促銷,砸彩蛋,捉兔子活動比較多,反正就是玩。大多會做線下活動、促銷,而線上主要是短視頻、互動、圖文、海報等之類的。

參考案例:

必勝客&LINE FRIENDS:這個復活節和必勝客一起來萌

必勝客為實現品牌年輕化的目標,抓住年輕市場的“賣萌”洞察,與萌界第一寵LINE FRIENDS跨界合作,號召年輕人“這個復活節和必勝客一起來萌”。

這個活動創造了必勝客品牌多項搶空記錄,合作款布朗熊和可妮兔毛絨公仔提前售罄,線上“賣萌PK賽” 5天吸引了9萬多人參與,超過5萬用戶自發分享游戲;而且必勝客星空店成功變身“LINE FRIENDS”主題店,并創造了門店歷史最高銷量。

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德國超市 Netto:Easter Surprise

在德國, “Easter Bunny”被認為是一只會在復活節帶來巧克力蛋、并將它們藏在小孩家花園里的兔子。但奇怪的是,并沒有人知道這個傳說的具體背景,復活節兔子又是從哪兒來的?

于是德國連鎖超市 Netto 這個廣告就為大家揭開了復活節兔子的起源故事。這個視頻廣告可以說是創意十足,腦洞大開,又給所有人帶來了無限溫情,而且還獲得無數廣告大獎,趕緊看看。


4月22日 世界地球日

世界地球日(Earth Day)即每年的4月22日,是一個專為世界環境保護而設立的節日,旨在提高民眾對于現有環境問題的意識。

角度玩法:這個熱點,有時候可能很多大牌明星也會主動參與進來。可以發起很多關于環保的活動,比如麥當勞曾經接受易拉罐付款、HM舊衣回收、北京一家奶茶店自帶杯奶茶店、去螞蟻森林春種澆水澆多少就免費得多少奶茶都是非常好的活動。

常規的海報、微博、朋友圈、H5、圖文、視頻、包括做話題都可以玩起來。而且品牌也可以借此凸顯社會責任感,當然來一些冷知識會更有傳播效果。

案例參考:

雪佛蘭&Discovery:探見地球24小時

雪佛蘭探界者攜手Discovery,在世界地球日用一個在不同時間,就能進入不同時區的H5《探見地球24小時》,帶你逃離都市,跨越24個時區,探見地球生靈神奇一刻。

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百度:別讓它們只活在搜索中

百度這各創意采用小清新的動畫短片進行展開,從森林、草原、沙漠、海洋、冰川五種典型地貌出發,對應選取了小藍金剛鸚鵡、藏羚羊、長耳跳鼠、北方藍鰭金槍魚、北極熊五種瀕危動物。

從瀕危動物的角度切入,來影射各種地球環境問題。


星巴克:愛地球 出一杯之力

自12年開始,星巴克在每年的地球日都會在當天回饋星巴克自帶杯的用戶一杯咖啡,持續固定的活動潛移默化的影響消費者的環保觀念。

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可口可樂:Coca-Cola 2nd Lives

15年可口可樂免費提供40萬份16種功能不同的瓶蓋。使舊的可樂瓶瞬間變身為杠鈴、水槍、噴壺、筆刷、調味瓶或者吹泡泡的玩具,用行動支持廢物利用,增強環保、再利用的意識。

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還有一些品牌海報:

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4月23日 世界讀書日

世界讀書日希望散居在世界各地的人,無論你是年老還是年輕,無論你是貧窮還是富裕,無論你是患病還是健康,都能享受閱讀的樂趣。

這幾年,關于讀書的活動其實很多,大家也越來越重視讀書,甚至有很多專門閱讀的社群。所以我覺得這個熱點可以做,哪怕沒多少傳播,哪怕就是推薦一些行業內的書也是可以的。

案例參考:

網易蝸牛讀書H5:測一測你的身體里住著哪位作家的靈魂

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除了H5之外,世界讀書日的全稱是“世界閱讀與版權日”,網易蝸牛讀書在公開發布的致敬函中,還致敬了“每一位筆耕不輟的書寫者,孜孜不倦的譯者,斟詞酌句的編輯,日夜兼程的做書人,獨具慧眼的出版人”。喚起人們對書者的尊重以及對知識版權的保護。

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亞馬遜:每個人都是一本奇書H5

這也是一個測試答題類的H5,它完全打造了一個圖書館的全景環境,用戶可以180度旋轉移動屏幕來觀看,用戶一共需要回答6道二選一的選擇題,系統就會按照既定邏輯最終對測試者進行性格描述并告訴你是一本什么書。

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掌閱#閱讀的百萬理由#

掌閱曾攜手楊瀾、成龍、鄭淵潔、馬伯庸、饒雪漫等數十位大咖,共同推出#閱讀的百萬理由#公益讀書活動。他們還推出系列讀書海報覆蓋了北京全線路地鐵,大咖們都發出了自己的閱讀宣言。

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一些世界讀書日的海報:

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4月26日 復仇者聯盟4北美上映

目前復聯4內地上映的時間還沒定,不知道還能不能趕得上滅霸的頭七。作為初代復仇者聯盟的謝幕之作,復聯4的影響力有多大已經不言而喻了。

角度玩法:財大氣粗的當然是玩周邊,推出相應的衣服、鞋子、飲料都可以,還可以做活動送免費觀影兌換券。當然最多的還是寫寫寫——3小時的觀影指南、研討劇情、分析角色,找準與品牌結合的角度。

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優衣庫:漫威合作款UT系列

優衣庫曾向全球發起發起了一場漫威主題T恤圖案設計大賽,最終從8500份作品中選出了17份印在T恤上,并在《復仇者聯盟3》美國上映的同一天開始發售。

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來自中國臺灣地區選手Zee的冠軍作品

最后, 4月還有:

4月02日:安徒生誕辰/國際兒童圖書日

4月04日:寒食節

4月14日:黑色情人節/玉樹地震9周年

4月15日:國際安全教育

4月16日:世界噪音日

4月17日:世界血友病日

4月26日:世界知識產權日

4月29日:世界舞蹈日

(來源:木木老賊  編選:網經社-電子商務研究中心)



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