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小米重大調整 雷軍親自掛帥 還有機會翻盤么?
發布時間:2019年05月19日 16:18:13

(網經社訊)這幾天小米雖然沒有發新機,但依然被推上了風口浪尖。原因無他,一直以來小米引以為傲的性價比也被OV打得沒有了往日的競爭力。在一加7 Pro發布之后,雷軍微博一度被網友攻陷,幾乎全是小米的負面評論。

第二天,5月17日,小米突然宣布新的組織架構調整和人事任命,主要的調整有兩條。雷軍掛帥親征,兼任中國區總裁。正式全面進軍白電行業,任命集團高級副總裁王川為大家電事業部總裁。可以看出,小米在面對激烈的競爭之后開始嘗試做出改變。

這次調整也十分符合小米2019年初提出的“手機+AIoT”雙引擎戰略,以手機為主要入口,全面發展AIoT產業鏈,打造小米自己的物聯網生態。此次雷軍親自掌舵手機業務并且派出了小米集團最懂白電的王川來發力大家電市場,正是貫徹了這個年度就定下的戰略。當然,這其中還是有一些不得以而為之的意味。

目前智能手機的競爭越來越激烈,且不說目前國內市場第一的華為,就說以前從來沒有與小米正面競爭過的OV,突然發力起來起來也讓小米顯得有些無力招架。vivo啟用全新的子品牌IQOO,一舉將小米9的性價比打得毫無競爭力。OPPO近來大動作頻出,自身品牌一改往日線下巨頭的姿態,推出了集往日亮點和性價比于一身的Reno產品線。還叫回了一直在海外發展的realme子品牌,性價比之高,連紅米都無從招架。更別說一加手機的高端定位,打得小米一時間竟無一款產品能夠與之抗衡。就連三星的中低端產品線A系列也都開始玩起了超高的性價比,這樣的時局下,一直以性價比作為絕對亮點的小米似乎瞬間跌落了谷底。

這個時候,小米確實需要做出一些東西來支撐米粉的信仰了。但有一個長期以來的矛盾一直圍繞著小米,并且隨著此次的任命,或許再一次加深。那就是,米粉的信仰根本不在小米,而在雷軍。雖然互聯網品牌都有這樣的情況,都有一個靈魂人物作為品牌的領袖,魅族黃章、錘子羅永浩都是如此,但他們的下場大家也都知道了。因為他們沒辦法把用戶的信仰從創始人的身上轉移到品牌上,對人的信仰很容易改變,但是品牌印象基本是不會的。反觀華為和OV,華為是下大本錢營銷建立起了品牌,而OV,你或許從來都不知道他們的老板是誰,只知道這個品牌。如果小米離了雷軍,用戶必然大量流失。所以雷軍親自掛帥其實還是一個賭,如果此次可以扭轉小米的頹勢,那么雷軍將再次登上神壇,至于小米和雷軍的聯系,恐怕只增不減,不過只要活下去就還有機會再慢慢淡出。但要是沒有扭轉局勢,那么小米或將萬劫不復,但雷軍還是雷軍,畢竟雷總歌聲大家也都有耳聞,歌迷朋友不會少。

其實雷軍此次親自擔任中國區總裁還不止市場的競爭壓力,國際局勢其實也有一定的催化作用。進來科技公司的狀況其實也不容忽視,BAT沒有哪家過得輕松。百度第一季度財報創立以來第一次虧損,阿里發財報估價也馬上下跌了,騰訊這邊的業務看起來倒是欣欣向榮,但實際上從騰訊公布的新增在職員工來看,2019年第一季度僅增加了300人左右,而去年一季度新增員工是2500人以上,現情況如何也很容易想到。傳統家電行業的品牌情況同樣不容忽視,格力、美的的營收均有下滑。再加上剛剛華為又被美國商務部產業與安全局(BIS)列入了實體清單,未來的市場將會異常嚴峻。這時候高層領導深入一線坐鎮其實是非常有必要的,給大家信心一起共渡難關嘛。

看看目前的手機市場,新發布的手機,除了一些頂級旗艦,哪一款不是追求性價比的產物。此前都有在說2019年會是手機市場回歸性價比的一年,但為什么會回歸,大家心里也應該要有個數。市場嚴峻,勒緊褲腰帶不是空話,這個時候再想做產品溢價,基本只有死路一條。而小米在如今的局勢下再想要做到極致的性價比,集團中有著最強供應鏈整合能力和號召能力的雷軍自然要親自上陣了。

再看王川這邊,大家電行業形勢也并不樂觀,主要是白電太難做了,一臺洗衣機起碼用十年,不可能存在換機潮。必備的大家電也幾乎是家家都有,不存在什么風口。穩扎穩打如同小米電視一樣,步步為營為上策,好在小米在這方面其實還有一定的基礎和優勢。

總體看來,雷軍對小米一直起著決定性的影響,此次雷軍親任中國區總裁對米粉來說還是一個大好消息。不管未來的結果如何,以雷軍的能力也必然能在這手機市場的紅海中攪出一波波浪潮,用戶必然能夠在浪潮中獲得一波又一波來自大海的饋贈,至于浪潮退去,誰被拍死在沙灘上,我們只有拭目以待了。(來源:零鏡網)

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