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莫岱青:社交電商淘集集面臨發展瓶頸
發布時間:2019年10月15日 13:18:23

(網經社訊)摘要:近日,網經社電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青在接受《財新網》記者采訪時表示:
1、淘集集與拼多多的用戶重合度高達50%,此后用戶活躍度逐漸回落,這個社交電商平臺面臨發展瓶頸。
2、淘集集擅長拉新玩,主要采用將用戶付款,商家貨款用來投放拉新用戶,不斷引入新商家進入的方式,用燒錢換增長。前期數據增長太快,逐漸用戶留存差,因此當增長無法上升時,加上回款慢,付款方式冗長給商家形成一定壓力,就會產生連鎖反應,這種粗放方式的發展阻礙其進一步發展。”
3、從淘集集的危機可以看出粗暴拉新的方式行不通,更多應該從留存、復購、和用戶體驗出發,更好地打造商家生態和運行體系,這樣才能健康發展。

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