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線上線下巨頭PK教育市場
發布時間:2019年10月16日 09:48:48

(網經社訊)10月14日,字節跳動透露,計劃于明年年初發布一款直接面向用戶的K12教育硬件產品。字節跳動方面表示,整體教育業務仍在初期探索階段,現階段對教育領域的關注點將更多集中在相關的硬件產品上。除了字節跳動,BAT網易等互聯網巨頭均在緊鑼密鼓入局在線教育,急切地想抓住這一高頻的剛需入口。

記者梳理發現,巨頭用互聯網+滲透教育領域采取了極其相似的路徑:從平臺模式切入,通過“買買買”來補齊短板,再走向B端,擁抱產業互聯網

2013年起騰訊首次切入在線教育市場,主打職業教育的騰訊精品課成立,次年在線教育平臺騰訊課堂正式成立,構建了以職業教育為主的平臺與產品矩陣模式。從2014年起,騰訊就開始在教育領域進行投資,至今已有24起,其中包括港股在線教育第一股新東方在線、百詞斬、VIPKID、猿輔導、VIP陪練等公司,而投資方向也偏向了變現能力最強的K12領域。今年5月22日,騰訊正式發布了統一的“騰訊教育”品牌,正式宣告轉向以toB為核心的數字化能力輸出。

百度教育始于2014年收購的在線教育平臺“傳課網”,同樣是To C式的流量分發平臺思路。今年5月,百度教育事業部被正式撤銷,此輪調整后百度在互聯網教育的打法徹底轉向B端。

和前兩家相比,阿里旗下的淘寶教育和淘寶大學等自推出就帶有明顯的電商烙印,更像是一個內部孵化器。在投資領域,阿里在早期僅投資了TutorABC、超級課程表等幾個項目,后期投資了VIPKID、作業盒子、校寶在線等企業。直到阿里找到了“釘釘”這個切入工具,今年以來逐漸把焦點放在toB的校園端,3月份阿里釘釘發布了“未來校園”計劃,為學校提供一套教育的數字化運營管理平臺。

今年年初,網易將旗下的教育事業部合并到了網易有道,明確喊出了“all in K12”的響亮口號,全力聚焦K12領域。10月1日,網易有道在美提交招股書,如順利IPO(首次公開募股),網易有道將是網易系中第一家獨立上市的公司。而在今年Q1財報電話會議中,網易首席執行官丁磊再次重提網易會加大對在線教育的投資。網易陸續推出了網易公開課、網易云課堂、有道精品課等平臺,與其他巨頭玩法不同,網易以精耕內容為主,且以自營產品為抓手,將課程內容和服務打造成核心競爭力。

分析:線上線下巨頭同場競技更容易趨向于百花齊放

在線教育小巨頭們,今年遭遇了一輪“倒春寒”:滬江網校今年5月證實暫停在香港上市;新東方在線雖然率先在港股上市,幾經震蕩,目前的價格已經跌至12.9港元。網易有道招股書顯示,網易有道2019年上半年虧損1.68億元,2018年全年虧損2.09億元。整個在線教育行業大約70%的企業存在連年虧損的尷尬境地。互聯網巨頭為何扎堆投入難盈利的教育賽道?

業內人士直言:對于互聯網巨頭們來說,教育是不是個賺錢的生意不重要,重要的是,教育是一個高頻、剛需的入口。

記者注意到,線下教育巨頭的互聯網之路也漸行漸近,和線上巨頭同臺競技將不可避免。從好未來近一年的季報中可明顯看出這一趨勢。線上市場帶來的營收占比正逐季增高,成為增長的重要動力,目前在線業務營收占比已從過去的不到5%提升到近20%。與此對應的是線下擴張的速度正在遞減, 2019年Q1期間,好未來在線下僅擴張了2個城市新增了10個學習中心,創下近來最低擴張速度。

廣州證券研報指出,有別于互聯網巨頭寡頭壟斷的局面,在線教育更容易趨向于百花齊放。而在當前階段,在線教育整個領域尚處于早期階段,線下和線上巨頭的邊界將日益模糊。(來源:廣州日報 文/倪明

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