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艾媒:《2019上半年中國互聯網家裝專題研究報告》(PPT)
發布時間:2019年10月16日 10:08:39

(網經社訊)艾媒咨詢數據顯示,2018年中國互聯網家裝市場規模已達到3441.9億元,預計2020年將超過4000億元。艾媒咨詢分析師認為,受到房地產調控的宏觀因素調整,整體市場增長速度受到比較大的影響,整體市場競爭也將越趨激烈。經過幾年發展,互聯網家裝的弊端暴露出來,平臺服務質量同樣受到廣泛關注。同時,VR、AR等新技術的出現,則為互聯網家裝的多個環節提供了更多的可能性,也會為行業內的營銷賦能。另外,三四線城市的消費群體規模龐大,生活水平的提高使得他們對家裝的要求越來越高,借助互聯網的易得性,下沉市場將會成為家裝的新的增長點。

  以下為報告內容:

互聯網家裝行業研究報告-艾媒咨詢

  互聯網家裝定義及模式

  “家裝”指的是家庭住宅裝修裝飾,是用互聯網工具和互聯網思維改造傳統家庭裝修,此模式稱為“互聯網家裝”。互聯網家裝借助互聯網思維和互聯網工具,改造傳統家裝存在的問題,通過去中介化、去渠道化及標準化,優化并整合裝修產業鏈,顛覆傳統裝修的用戶體驗。  “互聯網家裝”是“家裝O2O”從中介模式到垂直模式的主要代表趨勢。

  互聯網家裝產業圖譜

  2020年互聯網家裝市場規模將超4000億元

  iiMedia   Research(艾媒咨詢)數據顯示,2018年中國互聯網家裝市場規模已達到3441.9億元,預計2019年將達到3861.7億元,在2020年將超過4000億元。艾媒咨詢分析師認為,受房地產宏觀調控因素影響,房地產市場回歸理性,中國互聯網家裝市場增幅在未來兩年逐呈減緩態勢。

2020年互聯網家裝市場規模將超4000億元-艾媒咨詢

  中國互聯網家裝行業熱點動態(一)

  中國互聯網家裝行業熱點動態(二)

  2019年8月中國互聯網家裝APP月活排行

  iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,2019年8月,土巴兔APP月活為33.54萬人,齊家網以26.12萬人緊跟其后。

  資本退潮,互聯網家裝弊端凸顯

  居民生活品質的提高拉動了裝修裝飾市場,互聯網家裝因為裝修價格低,簽約方便,節省時間等優點獲得了極大的客流量,但一段時間的沉淀后,互聯網家裝的弊端暴露出來。2019年上半年,房屋裝修投訴5591件,與去年持平。近年來互聯網家裝平臺服務質量同樣受到廣泛關注、包括信息不透明,還有企業“跑路”等現象為行業難以消除的負面影響。

  企業探索產業鏈的整合

  不論是傳統家裝還是互聯網家裝行業,產業鏈前端的建材供應和運輸,產業鏈后端的設計、材料、施工、交付等都是決定家裝質量的重要環節。現階段用戶已經能夠從多種渠道獲得家裝信息,信息撮合為主的互聯網家裝平臺已經滿足不了用戶的需求,一些企業開始向模式偏重的產業鏈深入的領域發展。

  技術升級賦能互聯網家裝

  艾媒咨詢分析師認為,互聯網家裝與傳統家裝的主要區別在于互聯網思維和互聯網工具的運用。互聯網的發展使用戶的行為多從線下轉移到了線上,互聯網技術與互聯網家裝的結合也變得更困難,而3D、VR、AR等新技術的出現為家裝的多個環節提供了更多的可能性,也會為行業內的營銷賦能。

  家裝新零售開啟

  互聯網巨頭紛紛入局

  齊家網:盈利能力進一步擴大

  齊屹科技2019年上半年財報數據顯示,齊家網總營收穩定增長、盈利水平進一步提高。同時,齊家網2019年上半年平臺業務收入為2.246億元,同比增長57.1%,占總營收比重上升至61.3%。平臺業務一直為齊家網的核心業務,今年上半年該業務依然保持高速增長態勢,其毛利率高達95.9%。

  齊家網:開拓新的盈利點,廠商及用戶不斷增長

  齊屹科技2019年上半年財報數據顯示,齊家網平臺上的裝修公司和平均每月獨立訪客不斷增長,推薦用戶數和推薦次數同比增幅分別達到45.5%和59.7%。此外,齊家網的第三方監理服務及付款保障“齊家保”也獲得了越來越多用戶的信賴。核心業務之外,供應鏈業務正成為齊家網新的盈利點,上半年其供應鏈收入為2890萬元,同比增長66.8%,毛利率水平也從9.6%提升至13.6%。

  土巴兔加強品牌合作,搭建完整供應鏈

  土巴兔作為較早一批踏入互聯網家裝門檻的企業,已經居于互聯網家裝行業的第一梯隊,上市受阻后,繼續深耕供應鏈,整合產業鏈上的優質資源,連接B端和C端用戶,增加建材品牌商的銷售渠道。截至2018年12月31日,土巴兔平臺上有約110萬名設計師、9萬多家裝修公司,約5800家輔材、主材及定制家具供應商,業務覆蓋國內328個城市,累計服務約2900萬用戶。

  艾媒咨詢分析師認為,家裝行業的模式較重,產業鏈龐大,各鏈條之間高效的對接是企業的一大優勢,土巴兔利用互聯網搭建全產業供應鏈,有助于提高自身的競爭力。

  土巴兔:AI技術+云計算,技術+數據實現在線化

  土巴兔依據AI云計算技術和龐大用戶體量提供的數據庫來源自主研發的云設計系統“圖滿意”內嵌了海量素材與樣板間,能夠讓設計師在現有模型的基礎上,根據不同的風格類型以及用戶的偏好進行產品搭配,并在真實的戶型場景中進行呈現,僅需10秒即可生成高清效果圖。該設計系統的上線進一步實現了在線化。

  互聯網家裝行業發展趨勢

  持續深耕供應鏈

  家裝建材的質量是家裝用戶較為關心的問題,用戶對家裝的服務質量、用材用料的質量要求越來越高;此外建材的地域差異較大,建材供應商開拓市場的成本較高,所以整合供應鏈的優質資源,提高物流效率,乘著新零售之風打造產業生態圈將成為互聯網家裝企業發展的方向。

  市場下沉

  隨著一二線城市的用戶逐漸飽和,低線城市用戶的消費需求的提升和生活品質的提高,互聯網家裝在下沉市場的發展空間日益凸顯。艾媒咨詢分析師認為,三四線城市的消費群體規模龐大,生活水平的提高使得他們對家裝的要求越來越高,借助互聯網的易得性,下沉市場將會成為家裝的新的增長點。

  新技術與智慧家裝賦能行業

  VR、AR、云設計等先進技術應用越來越廣泛,在互聯網家裝的上游發揮著重要的作用。智慧家裝從用戶的生活場景出發,對智能家居、智能設備等進行系統化整合,為用戶提供智慧生活空間,在家裝后市場上持續為互聯網家裝行業發力。未來5G和人工智能的應用也將繼續推動行業發展。(來源:艾媒咨詢 編選:網經社)

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