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高興發:從經營模式看花生日記屬于傳銷
發布時間:2019年03月19日 08:50:01

(網經社訊)今年315,正當各家電商竊喜“僥幸過關”時,上個周末一則“重磅消息”在電商行業“炸開了鍋”。

根據國家企業信用信息公示系統顯示,3月14日,廣州市工商行政管理局就廣州花生日記網絡科技有限公司的傳銷(直銷)違法行為作出處罰決定。行政處罰內容包括:責令整改、罰款,責令處罰150萬元人民幣,并沒收違法所得7306.58萬元人民幣,合計7456.58萬元。這是迄今為止國內社交電商最大一筆罰單,也是我國電商20年歷史上屈指可數的“天價罰單”(詳見專題:會員層級高達51級 “花生日記”涉嫌傳銷被罰7456萬元)。

公開資料顯示,廣州花生日記網絡科技有限公司成立于2017年7月28日,并開始上線運營“花生日記”APP平臺,法定代表人為楊仙強。該APP按照消費者喜好、推廣費用金額大小等設置篩選條件,主動選擇推介相關商家的商品信息。平臺規定只有注冊成為花生日記會員,才能登錄瀏覽商品信息。

廣州市市場監督管理局行政處罰決定書顯示,早在2018年9月25日對“花生日記”涉嫌傳銷的違法行為進行立案調查。經查明,從2017年7月28日至2018年9月25日立案期間,花生日記以平臺運營商可獲取其發展的會員所購買的商品一定比例的傭金為誘餌,發展了多個粉絲數量多、流量大的流量運營公司,作為其分公司(也稱之為運營中心),再由這些分公司去管理運營商,運營商負責發展會員,按照層級提取酬金。

在上述期間,當事人通過設定“平臺(分公司)—運營商—超級會員—超級會員... ...超級會員”的層級式管理架構,采取多層級傭金計提制度和會員升級費用等手段。截止至2018年9月25日,“花生日記”APP平臺形成了31530個以運營商為塔尖的金字塔結構,會員總數達21534555人,其中組織結構達到三級及三級以上層級的會員共有21496085人,占了全部會員人數的99.82%,層級最多的鏈條已經發展至51層。會員遍及全國各省市,收取傭金金額達456744401.69元。

另據公開資料顯示,2018年4月,花生日記完成3000萬美元A輪融資,前不久又完成6000萬美元A+輪融資;近期完成了海外VIE架構建設,并計劃在今年6月完成B輪融資,今年12月計劃完成C輪融資。一份疑似花生日記的內部文件透露花生日記還計劃2020年在美國納斯達克上市

對此,網經社-電子商務研究中心特約研究員、上海市信本師事務所主任律師高興發認為,花生日記的經營模式符合法律認定的傳銷。《禁止傳銷條例》第七條規定了三種屬于傳銷行為的情形,該三種情形也是認定廣州花生日記網絡科技有限公司的經營行為的性質的依據。高興發指出,《禁止傳銷條例》第七條第(二)項規定:組織者或者經營者通過發展人員,要求被發展人員交納費用或者以認購商品等方式變相交納費用,取得加入或者發展其他人員加入的資格,牟取非法利益的,屬于傳銷行為。根據花生日記的經營模式,花生日記利用自行開發的“花生日記”APP平臺,采用“會員制”的經營模式,會員通過繳納99元升級費用升級為超級會員,超級會員及運營商通過發展他人加入并從下一級會員消費金額中提取傭金,平臺從會員消費金額中提取管理費用,其行為符合《禁止傳銷條例》第七條第(二)項所指的傳銷行為。

此外,高興發律師表示,《禁止傳銷條例》第七條第(三)項規定:組織者或者經營者通過發展人員,要求被發展人員發展其他人員加入,形成上下線關系,并以下線的銷售業績為依據計算和給付上線報酬,牟取非法利益的,屬于傳銷行為。根據花生日記的傭金計提規則,“花生日記”APP平臺將會員分為多個層級,形成上下層級關系,以下級購買商品產生的傭金計算層級報酬,其行為符合《禁止傳銷條例》第七條第(三)項所指的傳銷行為。

詳見快評原文全文:《【電商快評】“花生日記”罰7456萬背后 社交電商為何頻觸法律紅線?

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